广告创意

广告创意的科学规定性体现在（）。

A、广告主题应以广告创意为中心

B、广告创意应符合广告运动的整体预算

C、广告创意应紧密围绕和全力表现广告主题

D、广告创意应是能与不同目标受众有效沟通的艺术构思

E、广告创意应符合媒介传播规律和特征，发挥不同媒体的传播优势

广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的（）两个方面。

广告创意的含义包括两个要点： 第一， 广告创意必须紧扣（）； 第二， 广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思。

广告创意过程包括哪五个步骤？广告创意的核心工作是什么？广告创意过程中较为流行的方法有哪几种？

关于广告创意中所用情感因素的说法，不正确的一项是（）

A、自豪感是广告创意中所用的一种高级情感因素

B、荣誉感是广告创意中所用的具有强烈支配力的一种情感因素

C、钟爱是广告创意中所用的一种高级情感因素

D、民族感是广告创意中所用的一种高级情感因素

广告表现对广告创意的影响体现在：广告表现所使用的（）直接影响广告创意的（）；广告表现所选取的（）关系到创意的（）；广告表现的（）能够为广告创意（）。

此题为判断题(对，错)。

A.广告创意的决策.广告主题的决策.广告材质的决策

B.广告材质的决策.广告主题的决策.广告创意的决策

C.广告主题的决策.广告创意的决策.广告材质的决策

D.广告创意的决策.广告材质的决策.广告主题的决策

A.分析资料

B.收集资料

C.顿悟阶段

D.酝酿阶段

广告创意的依据对广告创意容易产生两种误解：一是误认为广告创意的产生只是简单的构思过程；二是误认为创意单凭灵感，是不可捉摸的主观臆想。

A、对

B、错

A、对于广告创意而言，相关性是至关重要的

B、相关性越低，广告创意越好

C、广告创意要与消费者的生活发生关联

D、所谓“同构图形”，仅指具体的“图形”，不包括“意象”

E、相关性还指广告创意的图形之间应该具备关联性

此题为多项选择题。

广告创意，就是广告的点子。()

广告创意的科学性是说广告创意应以（）为基础，并且需要了解、学习和运用相关的科技成果。

广告创意的科学性原则和________是广告创意中需把握的两大原则.

A.确定广告目标

B.编制广告预算

C.提出广告创意

D.筛选广告创意

E.媒体选

传统作业程序是以（）为核心，而现代作业程序里要求以（）为核心。

A、广告创意；广告策划

B、广告创意；广告表现

C、广告表现；广告主题

D、广告主题；广告策划

广告创意的思维方法包括（）。

A、事实型创意思维方法

B、虚构型广告创意思维方法

C、放射型创意思维方法

D、头脑风暴创意思维方法

E、“二旧化一新”创意思维方法

广告创意与广告表现的互动关系，还体现在广告表现不仅为创意找到最佳的（）、营造最有魅力的氛围，还应该对丰富的艺术表现形式进行准确选择，使广告创意得到最单纯、最简洁的诉求途径。

A.追求新颖奇特

B.追求健康安全

C.从众心理创意

D.情感心理创意

进行广告创意，广告创作人员不仅需要具有创造性思维的能力，而且还有应该掌握广告创意的思考方法。下列最常用的是（）。

A、集体思考法

B、垂直思考法

C、多方位思考法

D、水平思考法