洗发水

小琼是个爱美的女孩子，她的洗发水快用完了。所以她来到超市准备买一瓶新的洗发水。正当她面对琳琅满目的洗发水耐心挑选的时候，突然一瓶外包装上印有美丽花纹的洗发水令她眼前一亮。她拿起这瓶洗发水仔细打量了一番，并禁不住赞叹道：好漂亮啊！然后她又看了看功效和价格，便不再挑选，拿着这瓶洗发水走到收银台付款，购买了这瓶洗发水。

（1）常见的购买动机有哪几种？（2）试从消费者购买动机的角度来分析小琼最终作出购买决策的原因。

针对消费者所面临的脱发问题，潘婷洗发水推出强韧防脱系列洗发水，从公司战略的角度看，潘婷洗发水采取了()。

A．成长型战略

B．一体化战略

C．密集化战略

D．多元化战略

A.稳定型战略

B.一体化战略

C.密集型成长战略

D.多元化战略

洗发水属于经验品，洗发水的广告属于信息性广告。（）

A、对

B、错

神鹿牌洗发水是甲厂生产的一种新产品。，为了尽快打开销路，甲厂私自在产品上标注了绿色环保标志，认证机构在收受贿赂后对甲厂的行为表示默许。甲厂是当地的“明星企业协会”的会员，在征得该协会的同意后甲厂在洗发水包装上写明“明星企业协会推荐优质产品”。2007年9月1日，“清泉”美发店在乙商场购买了一批神鹿洗发水供顾客使用，结果发现用后会发生严重的脱发现象，众多顾客纷纷要求索赔。对本案的叙述下列哪些是错误的()

A．无论清泉美发店是否知晓洗发水质量不合格，都应停止使用

B．购买神鹿洗发水的消费者只能要求甲厂和乙商场承担赔偿责任，认证机构和协会应受到行政处罚

C．如果认证机构和协会明知产品质量不合格就要承担连带赔偿责任

D．如果明知洗发水质量不合格而为其提供了运输、保管、仓储等便利条件的企业也要承担法律责任

案例：目前我国消费者对洗发水的需求趋向细分化和多元化，不同消费者对修护、柔顺、去屑、烫染、防脱等不同功能的洗发水有不同的偏好，从而推动了我国洗发水市场发展呈现“百花齐放”的局面。现阶段我国洗发水市场上的品牌数量已经超过3000家。近年来，随着人们生活水平提高，发丝健康问题引起人们重视，消费者会有意识地根据自身发质问题选用相应的功能性洗发水，防脱发、防晒、植物配方、草本调理、焗油等产品也逐渐渗透至洗发、护发领域，成为头发洗护产品的新亮点。数据显示：从洗发水产品的消费结构来看，中高端产品的销售占比持续增长。整体来看，国外品牌占据较大份额，仅宝洁和联合利华两大企业市场占有率已经达到60%左右。在品牌选择上，46%的消费者选择购买熟悉的品牌，44%的消费者会尝试新品牌，10%的消费者没有固定购买的品牌。同时，我国消费者对功效以及口碑的关注度明显高于对品牌的关注度。问题：（1）我国洗发水市场属于哪一种市场结构？（2）这种市场结构应具备什么条件？（3）针对国外品牌较强的竞争力，我国国内品牌如何在激烈的竞争中胜出？

甲企业拟推出一种洗发水，经测算，该企业生产这种洗发水的年固定成本为800万元，单位可变成本为5元，预期销量为40万瓶，成本加成率为20%。鉴于洗发水市场竞争激烈，该企业将其产品定位为“填补市场空白”，并以付费方式，有计划地通过电视、各大网站宣传产品的“纯天然育发”特色：在大型药店设立专柜，陈列展示其产品；给予经销商折扣：“5/15，n/30”。三个月后，针对消费者对小剂量包装洗发水的需求，甲企业又推出旅行装洗发水。1.甲企业对洗发水产品的市场定位策略属于（）。2.根据成本加成定价法，甲企业洗发水的单价为（）元。3.甲企业采用的促销策略为（）。4.关于甲企业给予经销商折扣的说法，正确的为（）。5.关于甲企业推出旅行装洗发水的说法，正确的为（）。

下列哪个不是美国宝洁公司的产品()

A、海飞丝洗发水

B、佳洁士牙膏

C、汰渍洗衣粉

D、纳爱斯牙膏

E、飘柔洗发水

联合利华公司推出“清扬”去屑洗发水，与“海飞丝”去屑洗发水争夺中国市场，其市场定位策略是（）。

A、另辟蹊径式

B、避强定位式

C、填空补缺式

D、针锋相对式

A.家族品牌策略

B.个别品牌策略

C.独立家族品牌策略

D.组合品牌策略

若干瓶洗发水重量的离差平方和为32．5克，若瓶子的重量都为20克，则除去瓶子的重量，这些瓶洗发水净重的离差平方和为(　　)克。

A、2．5

B、32．5

C、20

D、12．5

北京市西城区的昌兴公司昌平区某农村租用一套民房，大量制造假冒“飘柔”洗发水，昌兴公司在东城区的某地下批发市场租赁了摊位，专门对外批发假冒“飘柔”洗发水。某日，昌兴公司的运输车途经海淀区时被海淀区工商执法部门截获并扣押的假冒商品。“飘柔”洗发水权利人可以在以下（）人民法院起诉昌兴公司侵权？

A.西城区B.昌平区C.东城区D.海淀区

A.3.6

B.4.35

C.12

D. 12.75

红星化妆品公司（一般纳税人）2015年5月将购进的（低档）洗发水（不含税价7万元）全部和自家生产的化妆品搭配组成成套化妆品5000套，5月份对外销售成套化妆品3000套，取得不含税收入14万元，销售自产低档护发素，取得不含税收入9万元。关于该企业上述业务的表述，正确的有（）。

A、洗发水不属于消费税应税消费品，不可以抵扣成套化妆品的应纳消费税

B、洗发水要缴纳消费税0.28万

C、护发素的应纳消费税为0.72万元

D、洗发水可扣除已纳消费税为0.56万元

E、成套化妆品应纳消费税为4.2万元

某商场推销一种洗发水。据统计，本年度购买此种洗发水的有10万人，其中3万6千人是女性。如果按重复抽样方法，从购买者中抽出100人进行调查，问样本中女性比例超过50%的可能性有多大？

红星化妆品公司（一般纳税人）2018年2月将购进的（低档）洗发水（不含税价7万元）全部和自家生产的高档化妆品搭配组成成套化妆品5000套，2月份对外销售成套化妆品3000套，取得不含税收入14万元，销售自产低档护发素，取得不含税收入9万元。关于该企业上述业务的表述，正确的有（）。（高档化妆品消费税税率为15%）

• A洗发水不属于应税消费品，不可以抵扣成套化妆品的应纳消费税

• B洗发水应缴纳消费税0.28万元

• C护发素应缴纳消费税0.72万元

• D洗发水可扣除的已纳消费税为0.56万元

• E成套化妆品应纳消费税为2.1万元

若干瓶洗发水重量的离差平方和为32．5克，若瓶子的重量都为20克，则除去瓶子的重量，这些瓶洗发水净重的离差平方和为(　　)克。

• A2．5       

• B32．5    

• C20    

• D12．5